Notre collaborateur William Menvielle, professeur de marketing au Département des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR), amorce une série de deux textes portant sur le marketing appliqué aux personnes de 60 ans et plus.
Selon une étude rapportée par le site Web Seniorscopie, l'Union européenne est la région du monde qui compte la plus forte proportion de personnes âgées. Sont considérées comme âgées les personnes de plus de 60 ans, mais ne nous méprenons pas, « personnes âgées » ne signifie pas « personnes inactives » pour autant.
Dans l'Union européenne, 21% des habitants ont au moins 60 ans, contre 23% au Japon, et aux alentours de 16% pour les États-Unis, le Canada ou l'Australie.
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Source : Communications UQTR
